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26 论网络剧兴起的媒介文化动因（第2页）

二、网络剧的概念厘定

上文提到网络剧的生发是在“数字媒介时代”

这样一个特定的媒介背景下产生的，换句话说，正是依托于网络这个特定的媒介方式才形成了所谓的“网络剧”

。

也就是说，从媒介文化的角度来看，网络剧其核心本质在于网络。

正是因为网络，这种不同以往的文化媒介呈现方式对当下社会文化产生了某种决定性的影响，致使文化沿着不同的路径演进，进而生发出一系列全新的文化样态，网络剧便是其中一例。

作为一个新兴事物，网络剧在反复讨论与实践中，渐成趋势。

但是目前，国内对网络剧的界定说法不一，“所谓网络互动电视剧，又简称‘网剧’，主要指采用数字视频技术编辑制作，依托互联网这一全新的互动式的传播媒介传送，由PC终端机接收的电视节目形态”

。

也有将网络剧称为“一种能快速反映时代生活，编导演摄录制简易，适合网络视频传播，深受网民喜爱欢迎，有利于培养文艺新人的网络文艺形式”

。

而在百度百科中，对于网络剧的定义是“专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧”

。

除此之外，也有从分类的角度上对其进行定义，将传统电视剧的网络播出也囊括其中，该观点认为网络剧主要分为两种，“一种是传统意义上的电视剧产品，由制作公司等通过电视台以外的网络渠道进行传播；另一种是近年来新产生的一种剧种，以网络为其唯一传播渠道，此外该剧种还具备实时、互动等特点，能快速反映时代生活”

。

正是由于电子媒介的兴起，使得我们不仅被符号所包围，同时也被各种不同的媒介所围困，正如后结构主义理论家们所说，是各种媒介形态和相应的符号方式在共同构建我们的社会文化和社会生活。

因此，媒介形态变革一天没有停止，这个动态的文化演进过程一天就不会结束，它所派生的文化样态也永远处在一个无限开放的体系中，这也是为什么到现在人们似乎始终不能给予“网络剧”

一个准确的定义，因为要把始终处在变化发展中的它圈定在一个固定不变的概念中是不现实的。

但是为了方便本文后面的探讨，笔者还是为后文中主要涉及的网络剧进行了一个概念上界定：网络剧是以数字影像技术制作，以网络为第一传播渠道，专为网络媒介服务，为网络用户播映的新型演剧形式。

既然称之为一种“剧”

，参照电视剧的形态特点，其理应具备剧情上的连续性。

因此笔者认为在进行网络剧研究时应该有意识地将其同独立成片的自制视频短片及网络电影，尤其是微电影区分开来。

从业界实践层面来看，当前网络剧主要传播平台——视频网站也有意识地将上述几种网络视频类型进行了区分，以视频网站市场占有率第一的优酷网为例，其原创版块将网络剧和网络电影、网络综艺分门独立，这样的区分无疑也是符合网络剧自身特点，并有利于其今后同微电影、自制视频短片UGC区分开来，差异化发展。

三、网络剧发展的文化悖论

从我国网络剧发展脉络来看，如今它已逐渐褪去过去的草根自制色彩，转向精品化的商业路径，因其商业价值的快速增长，加上视频网站大举介入，网络剧制作团队中带有商业色彩的精英制作团队已基本替代网友自筹自组团队占据网络剧制作主流体系。

以号称“要树立自制剧行业标杆”

的乐视网为例，2012年7月推出主打都市时尚情感的网络自制剧《女人帮·妞儿》，总投资达800万，由电影导演金琛执导并集结了应采儿、刘芸、陈建斌、贾乃亮等众多影视明星，单从演员阵容上就与乐视首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》截然不同。

如果说没有任何广告植入的《东北往事》，其两亿流量依靠的是原著小说的网络人气和情节、题材的争议性及话题性的话，那么《女人帮·妞儿》的超高关注度则多半得益于成熟的市场运作与商业包装，该剧在投拍之初便通过引入金牌橱柜、支付宝等品牌植入，收回一半以上成本，加之上线期与品牌联手推出的一系列推广活动，连同户外大牌、公交车身、地铁等多种广告形式，成功将该剧打造成为一个网络热点事件，以至于该片播出之时，曾因瞬间访问量过大而致服务器瘫痪。

无独有偶，2012年9月宣布涉足自制网络剧的腾讯，邀请电影级主创为其由腾讯视频原创出品的首部网络剧《未昏男女》保驾护航。

该片从前期筹备到剧本创作都有电影界专业人士介入，导演也是因拍摄电影《杨善洲》而广受好评的丁宁，该片的美术、录音都是业界知名的林生、孙逾，用腾讯自己的话说是“大电影卡司阵容”

。

从视频网站的角度来说，投拍高水准的自制剧不仅能够使其完成由服务方向制作方的角色转换，以获得更大的利润空间，更可助其尽快摆脱电视剧网络版权混战，以差异化发展姿态树立起自身品牌形象。

此前，仅凭两部话题性极高的网络剧就成功打造出“乐视自制”

这一品牌的乐视网，以及通过树立“奇艺出品”

品牌，并已实现网络剧反向输出至电视平台的奇艺网，都是因其出色的差异化经营路线得以在视频网站领域异军突起。

奇艺网在进行网络剧发展之初就明确表示，要打造“奇艺出品”

品牌，摈弃以往网络自制粗糙的做法，严格按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造，树立网络自制内容行业新标准。

这几乎可以说代表了视频网站，尤其是大型视频网站发展网络剧共同心声，但问题是脱离了草根趣味的网络剧，固然能够在调性上更加契合商业品牌乃至一线大牌，但这样制作出的网络剧除了单集时长短一点，集数少一点之外，与传统电视剧相比优势性差异何在？而这样仅靠短暂营销式宣传制造话题，博得点击率的做法，能否真正获得网民的长期关注？

不可否认，由于大型视频网站纷纷投拍网络剧，致使该领域制作水准得到快速提升，网络剧业态得以进一步成熟，影响力也在不断扩大，但与此同时所造成的网络剧发展失衡现象也愈加明显。

一方面，是力图脱离山寨趣味，超越草根文化向遵循商业逻辑的“大手笔”