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第三节 广告创意 凡客诚品（第2页）

诉求明确、制作简洁，吸引消费者，产品销量与品牌认知度都得到提升，如“××元就可以购买一件××”

。

第二阶段，凡客推出了自己的品牌形象广告。

2009年下半年，依靠电子商务迅速提升的凡客开始策划品牌代言，最终选中韩寒和王珞丹。

2010年5月初北京公交车站牌广告首度亮相。

广告文案为“爱表演、不爱扮演；爱漂亮衣服，更爱打折标签。

不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。

我没什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。”

王珞丹清新的形象和个性的广告语，使凡客迅速为人们所熟知。

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。

我和你一样，我是凡客。”

接着这则韩寒广告出现在首都地铁广告中，深受欢迎。

之后凡客广告占据北上广深的公交和地铁站。

不久，个性鲜明的广告语受到网民追捧，新名词“凡客体”

在互联网上出现。

凡客体是“指韩寒和王珞丹代言的这组凡客品牌广告的文案写法，以一系列“爱××，爱××，我不是××，我是××”

的短句组成”

。

2010年7月微博上恶搞黄晓明的凡客体将其升级。

该广告字字戏谑，叩响了大众娱乐精神。

豆瓣凡客活动小组发起寻找创意帝PS活动，要求以韩寒整版广告形式为模板进行图文创意。

接着几乎所有热点都被“凡客体”

。

“凡客体”

在微博等互动平台上“病毒式迅速蔓延”

，成为2010年的互联网热点。

11月凡客开始进行第二轮品牌广告投放。

在10多个一线城市户外、地铁内、移动电视上，韩寒、王珞丹的“我是凡客”

视频同步发布。

第三阶段，2011年5月黄晓明为凡客代言拍摄广告。

广告文案为“七岁立志当科学家，长大后却成为一个演员；被赋予外貌、勤奋和成功，也被赋予讥讽、怀疑和嘲笑；人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝。

哪有胜利可言？挺住，意味着一切！

没错，我不是演技派。