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情人节快到了,凌思凡也比平时更加忙。
对于电商来说,节日促销是必不可少的。
活动需要提前几天上线,因为订单的高峰从来不会是2月13号和14号,而是11和12号。
霄凡通常会在两天之内将货物送到主要城市里的目的的,因此一般用户都会选择11号或者12号下单。
霄凡官网上宣布了很多活动,2月10日零点一过就上线了。
与前些年不同、与其他网站也不是的是,活动主页第一屏的文案,是凌思凡写的。
只要打开网站,就可以看见凌思凡的信以首页横幅广告的形式被静静地安置在那里。
第一条横幅是广告主题,写着此次活动的广告语,第二条横幅是凌思凡的信,位于第一条的下方,上面的文字是:
【有一个字常常被人亵渎,我并不想将它用在这里。
有一种感情总是被侮辱,我也同样十分不愿意讲。
那该说什么呢?
走过很多道路,看过很多风景,尝过许多美食,品过许多好酒,看过很多电影,读过很多小说,然而很快,它们就会很自然地被忘记了,就那么样消失在了时间当中。
似乎,只有与人分享,才能残存一些片段。
多年后当你回忆过去时,你很难想得起一个人时发生过的事情。
恋人就像是一盏灯,各种经历都是影子,当有灯时,影子也会在你周围,灯越明亮,影子就越显得清晰。
你会忽然喜欢这个世界,因为里边有另外一个人。
还有,不要在梦里跑得太快,因为你也在他的梦里。
祝大家情人节快乐。
——霄凡ceo:凌思凡】
也不知道是为什么,很多用户都说,霄凡在情人节用力地虐待单身狗。
他们还说,如果文案真的是凌思凡写的,那么凌思凡肯定是谈恋爱了,还很入迷。
心里没人的话写不出这种话,一看就是有真正体会的。
在广告宣传上,霄凡系列广告选用了文豪作家、演艺传奇等名人写过的情话,全都非常动人,旁边再用小字讲述他们与他们丈夫、妻子浪漫的爱情故事。
市场总监的意见是,与其自己来写,不如用经典的,凌思凡觉得有道理。
霄凡还请了自己的代言人们诵读那些情话,并且别出心裁地提供了高清视频以及音频模式,可以供人设置成开机音乐和闹铃。
霄凡代言人全是粉丝众多的当红演员、歌手,这些情话一念,无数人觉得浑身都酥了。
有广告方面的公众号或网站、杂志盘点了情人节电商文案,而几乎所有的文章都提到了霄凡在情人节的一系列策划,并评价说,相比之下,霄凡显得十分走心,ceo凌思凡那封信也显得准备很足,不是匆忙赶工后的产物。
尤其,在另外一家购物网站发布了“送她一份礼物,让情人节高-潮迭起、让女朋友交口称赞”
这种玩儿文字游戏,自以为机灵实际没有丝毫内涵,用简单露骨的性暗示抓眼球的只走肾的广告后,霄凡显得尤其难能可贵。
当凌思凡看见竞争对手的方案后,就只说了一句:“弱智——他们以为很多男人会在情人节买礼物,这种文案就能吸引潜在的消费者了么?真正的决策者其实是女友们,这都看不出来还做什么促销。
有哪个女性会喜欢这种文案?”
就好像卖儿童玩具广告是给家长看的,情人节的宣传目标不是男人。
在霄凡网站上,很多礼物作为“推荐”
被列在首页上。
在众多礼物中,有好几样显得十分与众不同。
比如,有里边是兔子和猫的水晶球,或兔子和猫的小夜灯,再或者是它俩看流星的背影的夜光沙瓶画,兔子和猫全都十分可爱。
这是霄凡的自有商品,会从霄凡直接邮寄出去。
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