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第四节 迪士尼公园品牌的力量（第1页）

一、迪士尼概述

2005年9月12日，香港迪士尼（Disneyland）正式开园，首日接待游客就达1.6万人。

自那以后，“游览迪士尼公园”

成为香港旅游业吸引中国内地游客的又一大亮点，“迪士尼旅游”

项目几乎覆盖了所有内地旅行团的“香港游”

行程当中。

迪士尼乐园在中国如此大受欢迎并非偶然，自1955年位于美国洛杉矶附近的第一家迪士尼乐园开幕以来，它就凭借着精益求精的品质和不断推陈出新的娱乐创意保持它在全球“小孩子”

和“大孩子”

心目中梦幻乐园的地位，这种经久不衰的魅力持续吸引着全球数以亿计的游客慕名而至。

迪士尼公园的魅力究竟在哪里？也许人们的记忆中出现最多的是依附于其“母公司”

华特·迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）创作的众多成功动画及其中脍炙人口的角色形象，如米老鼠（MickeyMouse）、唐老鸭（DonaldDuck）、小熊维尼（WinniethePooh）等。

除此之外，它的魅力似乎还来自其他多个方面。

总结下来，都可被归纳为一点：这是一个能够让孩子欢笑、让大人找回童真的地方。

正如迪士尼公司的创始人华特·迪士尼（WaltDisney）所希望的：“我希望它所带给你的将全部是快乐的回忆，无论是什么时候。”

迪士尼乐园就是一直秉承着这一核心理念：提供快乐、体验快乐。

并将快乐转换成成功的商业模式，形成了一个品牌。

而这就是迪士尼公司和迪士尼公园成功最大的创意所在。

二、案例：将快乐变成财富：迪士尼案例分析

这一切都是由一只老鼠开始。

1923年7月，华特·迪士尼和哥哥罗伊·迪士尼（RoyOliverDisney）在洛杉矶成立了迪士尼兄弟制片厂（DisneyBrothersStudio），并于1928年3月开始制作第一部米奇系列动画《飞机迷》，米奇就此诞生。

随后米老鼠形象伴随着第一部有声动画《威利汽船》的上映而正式出现在荧幕里，获得空前的反响。

米奇以其天真、快乐的天性，成为孩子心目中永远乐观的卡通形象。

一只老鼠开创了华特·迪士尼王国的一切。

至今，迪士尼公司创作出了《白雪公主》、《木偶奇遇记》、《玩具总动员》等众多全球知名的动画电影，并刻画出了无数家喻户晓的卡通角色。

这些故事和角色都为迪士尼乐园的品牌经营奠定了基础，并成为迪士尼乐园最重要的资源和财富。

1955年，迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——“洛杉矶迪士尼乐园”

。

所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施，都集中表现一个或几个特定的主题。

洛杉矶迪士尼乐园内最初共设计了五个区域：“冒险世界”

、“西部边疆”

、“童话世界”

、“玩具王国”

和“未来世界”

（现已发展成为8个）。