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一、案例:NBA
NBA全称NationalBasketballAssociation,是美国第一大职业篮球赛事,也是世界最高水平的篮球联赛。
NBA成立于1946年6月6日,成立之初被称为BAA,即全美篮球协会,是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在NHL(NationalHockeyLeague)比赛以外的时间,不至于闲置而共同发起成立的体育赛事,所以NBA也被称之为“NHL的小弟弟”
。
同年11月1日,BAA的比赛正式开始。
成立之初的NBA共有11支参赛球队,每队要进行60场常规赛。
在常规赛中,每个联盟内部的球队要打两个主客场,和另一个联盟的球队要打一个主客场。
最后按成绩排队进入季后赛,只有进入季后赛才有希望夺得总冠军。
为了进一步扩大影响力,BAA提出一定要在大城市建立当地有名球队,进而建立一个全国范围的篮球组织。
1949年,BAA吞并NBL后,为了避免可能引起的法律上的麻烦,正式改名为NATIONALBASKETBALLASSOCIATION,即NBA。
NBA创立之初就建立了联赛发展的机制,长期以来一直实行高薪制和合同制。
高薪制是球队需拥有强大的财政支持,用以保证比赛的高水平;合同制是指选手只能与一家俱乐部签订合同,并设立选手储备制,以防球员突然离队时受到损失。
这两大理念将巨额资金和法制制约引入篮球联赛,为日后的NBA的发展奠定了两大基石。
NBA自诞生以来发展的脚步从未停止,从1951年,NBA创立全明星赛,1954年实施24秒制,NBA在不断地变化,其中变化最多的是球队数量。
1966年,NBA吸纳芝加哥公牛队加入,球队数量增至10支。
1967年,圣迭戈火箭队(休斯敦火箭)和西雅图超音速加入,球队总数上升至12支。
1974年,新奥尔良爵士队(犹他爵士)加入,球队总数达到18支。
1974年,NBA吞并ABA(美国篮球协会),将其所属4支球队归入帐下,球队数量增至22支,1995年,多伦多猛龙和温哥华灰熊两支加拿大球队加入NBA,使NBA的球队达到29支。
2004年,夏洛特山猫队加入,球队达到30支。
2011年,NBA因经营不善(近6年亏损超过18亿美元)导致正式停摆。
NBA还包括WNBA和NBDLWNBA为美国女子职业篮球赛,是WosketballAssociation的缩写。
NBDL是NBA发展联盟(NBADevelopgue)的缩写,属于NBA的二级联盟,是NBA的人才库。
随着球队数量的扩张,联盟赛制也发生着变化。
目前,NBA联赛分为东西部两个联盟,实行常规赛(Regularseason)和季后赛形式。
(一)常规赛
每年11月第一个星期的星期二,常规赛(Regularseason)正式拉开帷幕。
NBA的30支球队分为东西部两大联盟和六大区域进行,常规赛采用主客场制,30支球队在常规赛赛季共要进行2460场比赛,每个球队在常规赛中参加的比赛场次数都是82场,主客场各占一半,其中与同一赛区的球队要打四场,与同一联盟不同赛区的球队打三到四场,与另一联盟的球队打两场;一个赛季每支球队在自己的主场至少与其他29支球队进行一次交锋,常规赛的赛程比较紧凑,球队在每个星期有三到四场比赛,而且每个赛季都有不同程度的“背靠背作赛”
、连续客场比赛等难度赛程。
(二)季后赛
常规赛结束后,按照比赛胜率(胜率=获胜场数82)的高低排出东、西部联盟的前8名球队,这16支队伍将获得参加季后赛的资格。
季后赛首先在东西两联盟内部进行,对阵形式为:第1对第8,第2对第7,第3对第6,第4对第5。
季后赛第一和第二轮都采用7战4胜制,哪支球队先获得4场比赛的胜利即可淘汰对手。
经过三轮的淘汰赛,获得东西部冠军的两支球队将进入最后的总决赛。
总决赛(NBAFinals)一般在每年的6月进行,采用七场四胜制,系列赛由一方先赢得四场比赛就结束,获胜的球队将获得NBA联赛冠军。
二、案例创意分析
在六十多年的发展中,NBA从最初体育馆的“填空品”
到成美国著名职业联赛,实现由竞技体育向产业经济迈进的支撑,成为全世界篮球联赛或其他体育赛事效仿的典范,独特的运作和营销策略是NBA完成华丽转身的重要支撑。
(一)比赛
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