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一、概述:“超级女声”
唱遍中国
2005年夏天,一个电视选秀节目红遍了中国:全国参赛报名人数达15万,电视观众达2000万,观众短信投票超过1500万条,收视率突破10%,报道媒体超过100家……节目出现来后迅速成为带有时尚意义的社会文化现象,“想唱就唱,唱得响亮”
成为中国人民的口头禅,李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁一时成为娱乐界最红的女明星,至今仍有不衰的人气与号召力,节目极高的人气在中国电视界造成了很大的影响,引起其他媒体的纷纷仿效或责难,演绎成为一种社会文化现象,这个节目就是“超级女声”
。
所谓“超级女声”
,是湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛,其前身是湖南电视台娱乐频道所主办的“超级男声”
一个姊妹赛事。
此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。
其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,2004年在湖南地区取得成功后,转由湖南卫视与其他地市媒体联办,每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛,最后在长沙举行年度总选。
2005年“超级女声”
年度大选延续该活动“想唱就唱”
的理念精神:包括原生态展现、“个性化”
的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等,一来可继续吸引眼球,满足观众的观赏需求;二来保证“超级女声”
作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。
自“超级女声”
的火爆,中国电视节目从此具有了“雅俗之争”
。
但不管你有意识还是无意识,“超女文化”
已经悄然走进了中国人民的生活,其影响辐射全中国乃至全世界,就连远在大洋彼岸美国福克斯电视台《美国偶像》节目制片人、市场负责人埃里克·格林都知道了这个节目,他说:“啊,中国的‘超级女声’我知道,我很高兴中国也出现这样一个普遍受大众关注的节目。”
无须多言,“超级女声”
的成功之道值得各方借鉴和深思。
二、案例:“超级女声”
的成功归因
(一)节目策划新颖,契合大众心理
“超级女声”
的出现改变了节目制作机构“自娱自乐”
的心态,而且将观众完全纳入节目中,成为节目的主角,而主持人、评委则甘当绿叶。
而且在“超女”
节目中,还有很多细节的策划和设置抓住了观众的心,使他们死心塌地地跟着节目往下走,从而保证收视率节节上升。
这就是“超级女声”
与以往任何一类娱乐节目根本不同之处,也是其最大创意所在:
1.海选——想唱就唱
以“零门槛”
进入吸纳报名者的“超女”
大赛,从一开始就撩拨起全民的表现欲,他们急于从看客变为主角。
不分唱法,不问来路,不论年龄,数万名报名者热烈回应着“想唱就唱”
的口号勇敢地接受海选,心理学家认为“超女”
大赛给每个年轻女生一种“人人都能成功”
的积极的心理暗示。
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