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第11章（第1页）

一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的&ldo;神秘买家&rdo;的解读是&ldo;肯定不是政府官员，政府官员就算他买得起他也不敢买。

&rdo;能买而且敢买宾利的中国人是&ldo;在30岁～50岁之间的成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流&rdo;。

另一豪华车品牌劳斯莱斯某公司总经理为自己的顾客勾勒出另一幅有趣的肖像：大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。

这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力，尤其是他们不少人习惯于在外地或者国外消费奢侈品。

在中国，几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品。

但现在，特别是年轻人，则喜欢以此炫耀他们的富有和社会地位。

摩根斯坦利的分析师克莱尔&iddot;肯特说，在西方，人们购买名牌十分谨慎，也只有那些&ldo;圈内的人&rdo;才能认出这是名牌，而在中国，人们对名牌趋之若鹜，到处炫耀，好像在说：&ldo;看，我是多么富有！

&rdo;与其他国家不同的是，中国的奢侈品消费，还有一类特殊的&ldo;两栖消费者&rdo;：他们分别在不同的消费领域，运用了不同的消费预算策略，并用一方的收敛节俭来支持另一方的支出花费，从而顺利实现了局部消费水平的提高。

某广告公司的王小姐就选择了这种较低消费频率和单次较高金额的消费，她挎了一只5700元ferragao白色挎包，为了买这个包，她两个月没有买一件衣服，还经常吃盒饭，但是她觉得这只包买得划算：&ldo;相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且挎上后整个人的气质就不一样了。

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二、北京消费高于纽约

在国内，对北京的消费水平之高路人皆知。

但是，一般人所想不到的是，北京的消费水平居然比纽约还高。

日前有消息称，一项针对全球城市消费水平排名的调查发现，在全球144个大型城市中，北京排名第十一，而纽约排名第十二。

据了解，这项调查综合了200多项指标，包括住房、食品、服装、日常用品、运输和娱乐等。

不管如何，北京消费高于纽约的事实，仍然使人们尤其是北京人感到诧异不已。

在北京，奢侈品集中的地方是两家五星级饭店‐‐王府和国贸。

在王府饭店的几家奢侈品专营店里，随便一个路易&iddot;威登男包就标价9050元，一款路易&iddot;威登的女包7000多元，一双阿玛尼的男皮鞋3500元，同一个牌子的一件皮毛一体短款女装2万元，卡地亚的一条真丝方巾1200多元……据北京市统计局统计，截至2004年1月至10月份，北京社会消费品零售额高达18031亿元，同比增长151％，扣除物价因素影响，实际增长159％。

与上海、天津、广州、重庆的社会消费品零售额对比，北京的增长比例排在5城市之首。

通过对北京31家大商场的监测情况看，2004年前10个月，国际品牌化妆品销售出尽了&ldo;风头&rdo;，销售总额同比增长了241％。

其中，双安商场10个月累计销售化妆品突破了1个亿，仅&ldo;兰蔻&rdo;一个品牌已经连续4个月月销售额超过百万元。

2004年北京国际车展，也在某种程度上印证了北京市民高涨的消费热情和消费水平。

来自车展组委会的数字显示，超过五成的汽车未下展台就被订购，尤其是一些顶级豪华车悉数卖出。

可以预见的是，宾利、迈巴赫、世爵等即使在发达国家的大街上也不多见的超级名车，如今却很容易现身在北京的街头。

三、中国已成为新的奢侈品消费国

冷眼静观中国式&ldo;消费神话&rdo;（2）