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第二节 NBA竞技体育的创意之花（第1页）

一、案例：NBA

NBA全称NationalBasketballAssociation，是美国第一大职业篮球赛事，也是世界最高水平的篮球联赛。

NBA成立于1946年6月6日，成立之初被称为BAA，即全美篮球协会，是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在NHL（NationalHockeyLeague）比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的体育赛事，所以NBA也被称之为“NHL的小弟弟”

。

同年11月1日，BAA的比赛正式开始。

成立之初的NBA共有11支参赛球队，每队要进行60场常规赛。

在常规赛中，每个联盟内部的球队要打两个主客场，和另一个联盟的球队要打一个主客场。

最后按成绩排队进入季后赛，只有进入季后赛才有希望夺得总冠军。

为了进一步扩大影响力，BAA提出一定要在大城市建立当地有名球队，进而建立一个全国范围的篮球组织。

1949年，BAA吞并NBL后，为了避免可能引起的法律上的麻烦，正式改名为NATIONALBASKETBALLASSOCIATION，即NBA。

NBA创立之初就建立了联赛发展的机制，长期以来一直实行高薪制和合同制。

高薪制是球队需拥有强大的财政支持，用以保证比赛的高水平；合同制是指选手只能与一家俱乐部签订合同，并设立选手储备制，以防球员突然离队时受到损失。

这两大理念将巨额资金和法制制约引入篮球联赛，为日后的NBA的发展奠定了两大基石。

NBA自诞生以来发展的脚步从未停止，从1951年，NBA创立全明星赛，1954年实施24秒制，NBA在不断地变化，其中变化最多的是球队数量。

1966年，NBA吸纳芝加哥公牛队加入，球队数量增至10支。

1967年，圣迭戈火箭队（休斯敦火箭）和西雅图超音速加入，球队总数上升至12支。

1974年，新奥尔良爵士队（犹他爵士）加入，球队总数达到18支。

1974年，NBA吞并ABA（美国篮球协会），将其所属4支球队归入帐下，球队数量增至22支，1995年，多伦多猛龙和温哥华灰熊两支加拿大球队加入NBA，使NBA的球队达到29支。

2004年，夏洛特山猫队加入，球队达到30支。

2011年，NBA因经营不善（近6年亏损超过18亿美元）导致正式停摆。

NBA还包括WNBA和NBDLWNBA为美国女子职业篮球赛，是WosketballAssociation的缩写。

NBDL是NBA发展联盟（NBADevelopgue）的缩写，属于NBA的二级联盟，是NBA的人才库。

随着球队数量的扩张，联盟赛制也发生着变化。

目前，NBA联赛分为东西部两个联盟，实行常规赛（Regularseason）和季后赛形式。

（一）常规赛

每年11月第一个星期的星期二，常规赛（Regularseason）正式拉开帷幕。

NBA的30支球队分为东西部两大联盟和六大区域进行，常规赛采用主客场制，30支球队在常规赛赛季共要进行2460场比赛，每个球队在常规赛中参加的比赛场次数都是82场，主客场各占一半，其中与同一赛区的球队要打四场，与同一联盟不同赛区的球队打三到四场，与另一联盟的球队打两场；一个赛季每支球队在自己的主场至少与其他29支球队进行一次交锋，常规赛的赛程比较紧凑，球队在每个星期有三到四场比赛，而且每个赛季都有不同程度的“背靠背作赛”

、连续客场比赛等难度赛程。

（二）季后赛

常规赛结束后，按照比赛胜率（胜率＝获胜场数82）的高低排出东、西部联盟的前8名球队，这16支队伍将获得参加季后赛的资格。

季后赛首先在东西两联盟内部进行，对阵形式为：第1对第8，第2对第7，第3对第6，第4对第5。

季后赛第一和第二轮都采用7战4胜制，哪支球队先获得4场比赛的胜利即可淘汰对手。

经过三轮的淘汰赛，获得东西部冠军的两支球队将进入最后的总决赛。

总决赛（NBAFinals）一般在每年的6月进行，采用七场四胜制，系列赛由一方先赢得四场比赛就结束，获胜的球队将获得NBA联赛冠军。

二、案例创意分析

在六十多年的发展中，NBA从最初体育馆的“填空品”

到成美国著名职业联赛，实现由竞技体育向产业经济迈进的支撑，成为全世界篮球联赛或其他体育赛事效仿的典范，独特的运作和营销策略是NBA完成华丽转身的重要支撑。

（一）比赛