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一、广告创意概述
广告创意,简而言之就是创造新奇的视听,引起公众关注,以此营销品牌或产品。
广告创意的前提是广告定位。
广告定位所要解决的是“做什么”
,广告创意所要解决的是“怎么做”
,包括广告内容和广告风格。
成功的广告创意还离不开媒体选择。
广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、互联网五大媒体。
其中网络媒体是信息时代应用较多的媒体,具有交互性、针对性、多样性、传播范围广等特点。
关于广告创意的理论,大卫·奥格威的品牌形象理论为多数广告公司所用。
此观点认为广告最主要的目标是塑造品牌,每则广告都是构成整个品牌的长期投资。
广告应重视运用形象满足消费者心理需求。
“品牌个性比品牌形象更深一层,形象指造成认同,个性可以造成崇拜”
。
通过品牌人格化实现更好的传播沟通效果。
“寻找和选择能代表品牌个性的象征物,使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性”
。
二、案例:凡客诚品
凡客诚品由原卓越网创始人之一陈年创办,在网上销售的自有服装品牌,采用B2C的网络直销运营模式。
凡客提倡简约、纵深、自在、环保,让用户以中等价位享受奢侈品质,成为众多网民服装购买的首选。
凡客是一个互联网上,只运用电话、网络和广告的电子商务公司。
其独特的广告策略对凡客的成功至关重要。
凡客在互联网上的广告铺天盖地。
随着业绩提升,线下广告开始逐步出现在城市户外广告牌和电视媒体上。
“凡客诚品,即凡人都是客”
,意为要做一个诚恳的品牌。
其品牌理念是“互联网快时尚品牌,高性价比的自有品牌,全球时尚的无限选择,最好的用户体验”
。
凡客开始只做网站口碑的小众销售,到后来逐步发展为户外与电视广告的大众销售,现在为网络营销,扩大品牌知名度。
第一阶段,凡客最初的网络广告在新浪、腾讯、网易、搜狐等一线网站以及二三线网站随处可见,覆盖范围广。
这些广告内容主要是展示商品、标明价格以及凡客的宣传口号“全棉生活新公式。
朴实、经典的款式,天然环保的面料,简洁的剪裁”
。
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